今年全國新增門店超萬家！潮汕牛肉火鍋蹚出“粵菜出粵”新路

• 來源：羊城晚報(bào)
• 作者：許靜
• 發(fā)布時(shí)間：2023-03-24
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" 周末能排幾百桌 "，在深圳，吃潮汕牛肉火鍋不僅是趕潮流，更在慢慢成為很多深圳人的習(xí)慣。羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在美團(tuán)上，潮汕牛肉火鍋是目前廣東深夜消費(fèi)最熱門品類，助推廣東地區(qū) 3 月份夜間堂食訂單量成為全國第一，同比增長超

" 周末能排幾百桌 "，在深圳，吃潮汕牛肉火鍋不僅是趕潮流，更在慢慢成為很多深圳人的習(xí)慣。羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在美團(tuán)上，潮汕牛肉火鍋是目前廣東深夜消費(fèi)最熱門品類，助推廣東地區(qū) 3 月份夜間堂食訂單量成為全國第一，同比增長超 90%。全國來看，2023 年潮汕牛肉鍋新增門店數(shù)已超過 1 萬家，更是與川渝火鍋一起，成為火鍋消費(fèi)主要流派。潮汕牛肉火鍋跑出了廣東餐飲消費(fèi)提振的 " 加速度 "，也蹚出了 " 粵菜出粵 " 的 " 牛 " 路子。

消費(fèi)火熱 " 倒逼 " 餐飲人北上養(yǎng)牛

上周六 , 在潮發(fā)潮汕牛肉火鍋廣州一家門店 , 上下兩層樓，深夜十一點(diǎn)還全是人。服務(wù)員將一盤盤剛剛碼成 " 浪花 " 的牛肉迅速傳向各桌，忙得停不下來。

三小時(shí)前，這些牛肉剛剛在屠宰場現(xiàn)殺，便立刻 " 乘上 " 商家自建的冷鏈運(yùn)輸車隊(duì)送到店里。每天三宰三配，否則無法滿足大量垂涎欲滴的廣東老饕們。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，廣東是國內(nèi)牛肉火鍋堂食消費(fèi)第一大省。

旺盛需求下，潮發(fā)也從2006年的一家門店擴(kuò)張到現(xiàn)今的廣東40多家門店，旺季一年吃掉2萬頭牛，特色牛肉丸月銷10萬斤。

為降低成本、從源頭把控牛肉的品質(zhì)，近年來，一些連鎖餐飲人也開啟了 " 北上 " 養(yǎng)牛之路。潮發(fā)的創(chuàng)始人魏傳發(fā)是其中之一。創(chuàng)業(yè)之初，魏傳發(fā)到處尋牛，每年要從兩千公里外的寧夏運(yùn)4000頭肉牛南下到廣州。他回憶道，" 很快肉牛就供不應(yīng)求了。2019 年，我們?cè)趯幭漠?dāng)?shù)亟ㄆ鹆?400多畝的養(yǎng)牛基地，年均出欄上萬頭。"

汕頭 " 非遺 " 借網(wǎng)絡(luò) " 飄香 " 各地

每年四、五月份是潮汕旅游的最佳時(shí)節(jié)，不少外地老饕會(huì)專程去趟汕頭八合里巷，嘗嘗聞名全國的 " 八合里牛肉火鍋 "。這家店的前身是個(gè)23平方米的檔口，由林海平與哥哥在2008年開設(shè)。如今的八合里不僅是汕頭非遺品牌，還是開出200多家直營店、每年數(shù)千萬人次排隊(duì)的全國大連鎖。

走出汕頭，林海平起初有顧慮。2014年，汕頭之外的第一家八合里選址在深圳市南園路附近一條偏僻的小巷子里，僅可容納27桌客人。令人意外的是，從開張第一天，店里的生意就非?；鸨?。

" 其實(shí)是正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)紅利。" 林海平說，汕頭的店通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)積攢了不少人氣和口碑，人們得知深圳開了新店就慕名而來，" 很多回頭客。" 據(jù)介紹，早在2011年，汕頭八合里牛肉火鍋店便已 " 觸網(wǎng) "，一直是人氣很高的熱門餐廳。

潮發(fā)同樣是在2011年 " 押寶 " 線上。魏傳發(fā)說，事實(shí)證明他們" 押對(duì)了 "。

潮汕美食文化借助網(wǎng)絡(luò)走向全國

潮汕牛肉火鍋正在走出廣東走向全國。2017年開始，八合里在全國18個(gè)城市以平均每月開店三家的速度進(jìn)行擴(kuò)張。潮發(fā)接下來也有計(jì)劃在廣東外開店。

" 全國連鎖和區(qū)域門店經(jīng)營完全不同，如何根據(jù)不同城市制定差異化的運(yùn)營策略，十分考驗(yàn)傳統(tǒng)餐飲人。" 回憶起剛開始做全國品牌和市場運(yùn)營，八合里品牌市場部總監(jiān)朱婧十分感慨，她表示，借助線上平臺(tái)可以給餐飲企業(yè)很多幫助。" 比如，成熟期門店需要拉新，于是上線了新客立減工具，僅一個(gè)半月就獲取了超15000名新客用戶。為了留存顧客，雙方嘗試推出聯(lián)名會(huì)員卡，幫助品牌成功沉淀會(huì)員，轉(zhuǎn)化率高達(dá)40%。"

有了線上長期的運(yùn)營和會(huì)員積累的助力，八合里在疫情后快速實(shí)現(xiàn)增長。今年春節(jié)期間，門店整體營收同比增長120%，2月也持續(xù)翻倍增長。如今，透過大眾點(diǎn)評(píng)上的旗艦店頁面，八合里還會(huì)定期向全國網(wǎng)友 " 科普 " 汕頭話里牛的各種部位和掐秒吃法。在林海平看來，線上門店帶來人氣和財(cái)氣，更重要是能讓更多人關(guān)注、了解潮汕美食文化。